ریچ اسنیپت چیست و چگونه باعث افزایش کلیک می شود؟

سئو گاهی اوقات خسته کننده میشه. شما سخت تلاش می کنین تا پیج محصول خود رو در صفحه اول گوگل به نمایش بذارین تا شاید جزو ۵ تای اول باشید. وقتی در ۵ تای برتر قرار بگیرین متوجه خواهید شد که هر یک رتبه بالاتر، چقدر ترافیک به سایت شما میاره. پس باید رتبه بالاتری بگیرین.

خب منطقیه. مردم دوس دارن روی نتایج بالاتر کلیک کنن تا در زمان صرفه جویی کنن. خب چطور میتونین این کارو انجام بدین؟ یه سری کارهایی هستش که زمان میبره ولی ارزششو داره.

بهش گفته میشه Rich Snippets.. ریچ اسنیپت چیست و چگونه باعث افزایش کلیک می شود؟

rich snippet چیست؟

Rich Snippets چند خط از توضیحات اضافی هستش که زیر هر نتیجه سرچ نمایش داده میشه. اونا طراحی شدن تا به کاربر یه ایده کلی از محتویات پیج بدن و ارتباط آن با موضوع سرچ را توضیح بدهند.

از نظر تخصصی ، rich snippet یه سری بیت ها کد گذاری شده HTML هستش که درک محتوی پیج و ارتباط آن با سرچ رو برای کرولرهای موتورهای جستجو آسون می کنه.

مثلا بیاین Nike Air Pegasus رو به عنوان یک مثال در نظر  بگیریم. وقتی که شما برای محصول زنانه اونا در گوگل سرچ می کنین، یکی از نتایج فروشگاه نایک هستش که به صورت زیر میاد:

 

خب در اینجا میبنیم که ۴ از ۵ ستاره ، ۴۶ بازدید مشتری، و برچسب قیمت ۱۰۰ دلاری رو داره و یک توضیحی در ارتباط با فروش کفش. اینجوری میتونین اطلاعات زیادی درباره سایت بدون وارد شدن به اون پیدا کنین. به این Rich Snippets گفته می شود.

مطالعات چندگانه و آمارها نشون میده که استفاده از rich snippets یکی از بهترین راه ها برای پیشی گرفتن از رقبا در نتایج سرچ می باشد. در اینجا ۳ دلیل بهتون میگیم که چرا rich snippets روی محصول شما اثر مثبت دارد؟

• برجسته سازی کردن محصول شما

به طور صریح صدها و هزاران نتایج سرچ وجود دارند که از یک جستجوی جداگانه نمایش داده میشه. شانس اینکه محصول شما توجه کسی رو جلب کنه،کمه. میتونه یه سر سوزن در انبار کاه باشه. نگران کننده هستش. درسته؟ خب نباید نگران باشید.

 

Rich snippet به میزان قابل توجهی توجه کاربران رو جذب می کنه. اولین چیزی که در نتایج سرچ نایک متوجه خواهید شد، اینه که با نتایج سرچ منظم متفاوته. رنگی هستش و اطلاعات بیشتری زیرش  نوشته شده. اینجور نتایج سرچ ، توضیحات بیشتری از سرچ عادی بهتون میده.

بیاین نتایج سرچ محصولی که Rich snippet داره رو با اونی که این ویژگی رو نداره مقایسه کنیم. نگاهی به Sephora بندازین:

 

بعد از اینکه نگاهی به این نتایج بندازین، کدوم یکی بیشتر توجه شما رو جلب می کنه؟ نتایج دوم که با ستاره های زرد رنگ مشخصه. این یک ویژگی کوچیکه ولی تفاوت زیادی ایجاد می کنه.

 

• افزایش میزان کلیک در سایت

rich snippet به جز برجسته ساختن محصولتان، اطلاعات مربوط هم به آن اضافه می کند. اطلاعاتی مثل رتبه و قیمت محصول که نقش مهمی در تشویق مردم برای خرید آن دارد. استفاده بررسی محصول در صفحه محصول شما حدود ۴۲ درصد افزایش می یابد.

ترکیبی از منحصر به فرد ساختن و متقاعد ساختن مردم برای خرید، احتمال کلیک خوردن سایت رو افزایش میده. در مثال Sephora، نتیجه دومی از اولی کلیک بیشتری رو میگیره، اگرچه در موقعیت پایین تری در پیج قرار داره. در واقع شرکت هایی که از rich snippet استفاده می کنند، میزان کلیک  آنها (CTR) 20 تا ۳۰ درصد افزایش یافته.

 

در آزمایشی توسط Catalyst، از rich snippet برای بهبود نتایج سرچ در مورتورهای جستجو برای یک وبلاگ غذا استفاده شد. آن بلاگ کلیک محدودی دریافت می کرد. ولی وقتی از rich snippet استفاده شد، میزان کلیک سایت ۱۵۰ درصد افزایش یافت. ولی روی دیده شدن توسط موتورهای جستجو تاثیری نداشت.

 

یک نتیجه جالب از میزان کلیک بالا در نتایج سرچ، نشون داد که کاربر مدتی هم در سایت میمونه و رتبه شما رو افزایش میده. اگه صفحه محصول شما ترافیک بیشتری به دست بیاره، گوگل به طور طبیعی رتبه بالاتری به صفحه شما میده.

 

• مشتری مناسب را جذب کنید!

هر تاجر میخواد که مشتری مناسب رو جذب کنه. مشتری که محصولی رو به سبد خرید اضافه میکنه و از دستش نمیده.

Rich snippets به شما اطمینان میده مردمی که روی لینک شما کلیک می کنن، مشتری  واقعی هستن. با نشون دادن اطلاعاتی مثل قیمت، در دسترس بودن، و توصیف محصول مشتری رو آگاه کنید.

به مثال نایک دقت کنید. قیمت آن ۱۰۰ دلار بود همان لحظه مشتری هایی که بودجه کمتری دارند را فیلتر خواهید کرد. نگران از دست دادن این ترافیک نباشید چرا که مشتری مناسب و خریدار واقعی را جذب خواهید کرد.